東鵬飲料集團的董事長(cháng)林木勤在3月份年度總結大會(huì )上提出了東鵬飲料2023年的發(fā)展戰略：在構建“東鵬能量+”產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，傾注資源培育第二曲線(xiàn)產(chǎn)品，大力支持東鵬大咖等新品類(lèi)的發(fā)展，為企業(yè)未來(lái)健康、儲蓄發(fā)展培育新的增長(cháng)點(diǎn)。那么，東鵬飲料近半年推出了哪些新品呢？

 

　　海島椰 椰汁

 

　　近日，東鵬飲料盯上了植物蛋白飲品的賽道，推出了椰汁新品--海島椰 椰汁，據了解，這款椰汁產(chǎn)品甄選100%生榨鮮椰漿，精選東南亞的椰子，因生長(cháng)地帶的特殊，所以椰漿自然清甜，還采用了生榨鎖鮮工藝和先進(jìn)的超高壓技術(shù)，還原細膩?lái)樆男迈r椰子的口感。

 

　　椰汁作為植物蛋白飲料中的重要成員，憑借蛋白質(zhì)含量高，營(yíng)養豐富以及口感順滑深受廣大消費者的喜愛(ài)，東鵬飲料的加入，或許會(huì )助推椰汁行業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)也豐富了東鵬飲料的品類(lèi)。

 

　　東鵬大咖 生椰拿鐵

 

　　隨著(zhù)瑞幸生椰拿鐵單品的爆火，不僅在整個(gè)茶飲界掀起了一股“生椰拿鐵”風(fēng)潮，這陣風(fēng)更是吹向了整個(gè)食品飲料行業(yè)，各行各業(yè)相繼推出新品，趕上這一波“生椰拿鐵”熱點(diǎn)。

 

　　10月份，東鵬飲料旗下咖啡品類(lèi)東鵬大咖生椰拿鐵口味的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品精選東南亞進(jìn)口椰子，采用生榨鎖鮮工藝，保留自然椰乳香味；咖啡豆精選阿拉比卡和羅布斯塔咖啡豆雙豆配比，咖香濃郁；甄選新西蘭進(jìn)口奶源，細膩鮮甜，保留牛乳本身的香濃滋味。產(chǎn)品中生榨鮮椰漿含量≥80g/L，低糖不含反式脂肪酸。

 

　　鵬友飲茶 烏龍上茶

 

　　無(wú)糖茶的風(fēng)終于還是吹到了東鵬飲料的手上。在早期時(shí)間，東鵬飲料集團的副總裁曾經(jīng)透露：“公司一直在關(guān)注無(wú)糖茶品類(lèi)，會(huì )擇機推出。”“鵬友飲茶 烏龍上茶飲料”的推出，無(wú)疑印證了這一話(huà)題。

 

　　9月份，東鵬飲料官宣正式推出新產(chǎn)品“鵬友飲茶 烏龍上茶”烏龍茶飲料，該品中采用茶葉源自烏龍茶原產(chǎn)地的福建閩北，同時(shí)添加特級水仙茶葉，產(chǎn)品色澤金黃，茶湯濃郁；采用原葉萃取工藝，還原傳統泡茶工藝，香味純正且悠長(cháng)，0糖、0脂、0卡、0香精、0防腐劑。

 

　　由柑汁飲料

 

　　對于當代年輕人而言，油柑最大的功效莫過(guò)于“刮油”，早在2019年，東鵬飲料將油柑和檸檬茶組合，推出油柑檸檬茶。由于油柑的口味獨特加上消費者對于油柑的認知度較低，這款產(chǎn)品并沒(méi)有在市場(chǎng)上掀起波瀾。

 

　　8月份，東鵬飲料聯(lián)合“面點(diǎn)師”推出了聯(lián)名版的由柑汁飲料，該品復配云南野生油柑和潮汕甜種油柑，每瓶果汁由26顆油柑榨取，由果汁代入天然維生素C，保留水果中的黃酮+單寧，幫助加快腸道蠕動(dòng)，清爽解膩，陣陣回甘。

 

　　氣泡特飲 含氣的能量飲料

 

　　氣泡類(lèi)產(chǎn)品廣受當下年輕消費者的青睞，東鵬飲料也是十分看好這一類(lèi)產(chǎn)品，東鵬加気能量型營(yíng)養素飲料便是證明。

 

　　5月份，東鵬飲料推出了與王者榮耀聯(lián)名的氣泡特飲 含氣的能量飲料，該品也成為了王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定飲料。該品有兩種口味：經(jīng)典原味和蔓越莓味，每瓶添加牛磺酸≥200mg，天然咖啡因提神更持久，維生素B6補充能量充滿(mǎn)活力。

 

　　不同于之前的東鵬能量飲料家族產(chǎn)品，該品在瓶身造型和包裝色調上更加強調年輕化，同時(shí)也是推出了與王者榮耀英雄角色聯(lián)名的定制款氣泡特飲飲料。

 

　　總結

 

　　從以上新品的信息來(lái)看，東鵬飲料的新品產(chǎn)品類(lèi)型不一：植物蛋白飲料、咖啡飲料、烏龍茶飲料和果蔬汁飲料，這些新品豐富了東鵬飲料的產(chǎn)品矩陣。

 

　　隨著(zhù)新消費浪潮的興起，消費者對產(chǎn)品的需求越來(lái)越多元化，僅憑借能量飲料這一賽道路走不長(cháng)，況且還有其他的品牌在奮力追趕。東鵬飲料培育第二曲線(xiàn)，無(wú)疑是明智的決定，在3月份年度總結大會(huì )上，東鵬飲料的董事長(cháng)公開(kāi)表示：“未來(lái)三年，我們必須培育發(fā)展出第二增長(cháng)曲線(xiàn)。我們不能有躺平的心態(tài)。”我們且看東鵬飲料接下來(lái)的動(dòng)作吧！